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网络团购,消费者主导的理性消费模式

发布时间:2006-7-22 16:37:00   新闻来源:十堰团购网   编辑:17gw   点击:

    网络的影响无处不在。近年来,悄然流行的网络团购,使消费者不再单枪匹马地面对纷杂眩目的市场。从房子到车子,从电器到家具,从药品到家装建材甚至日常生活用品,网络购物的对象无所不在。由被动到主动,由小范围到大规模,网络团购如同一场渐进的消费革命,正逐渐成为国人现代生活的一个重要体现。                             
 一个购物团队,每次都肯定有人对要买的东西一无所知,也肯定有人对目标对象已了如指掌,面对庞大的市场,不再单枪匹马的他们很坚决地要求商家提供最低的价格和最好的服务。于是在集体民意的力量之下,团购更像是一场消费主题的狂欢,图个实惠,也很娱乐。
 
  网上建材团购就是通过网络这个媒体,把装潢客手中分散的小笔建材订单集中起来,以大订单的形式向建材商争取优惠的价格。消费群体的集合形成了一个足以和建材商讨价还价的“砝码”。“砍价的时候,只要有几个行内人一嚷嚷,大家基本上都心知肚明了,商家自然也就不敢怠慢,团购的诱惑就在于:“和商家谈价钱的时候,如果他给的价钱不实在,就没有一个人愿意购买他的东西——就这样,有的时候我们能把价钱砍到4折。”同时,因为装修交到很多朋友,学到很多知识,也是意外的收获,“至于最终到底省了多少钱,我觉得反而不那么重要了。”
 如今,网络团购正在中国、北京、上海、深圳等大城市流行开来,并逐渐发展成为一种新的消费方式。

  以集体的力量面对市场计划经济时代,很多单位的工会或后勤部门负责全单位办公和生活用品的集体采购。那时候的集体采购和批发基本上没有区别。最近逐渐红火起来的团购,与传统意义上集体采购的最大不同在于,参与采购的大部分人都素不相识——生活中的陌生人组成了一个临时购物团队,每个人都拥有不同的知识背景和欣赏品位,他们不再单枪匹马地面对庞大的市场,而是以集体的力量要求商家提供最低的价格和最好的服务。 目前,日益风行的团购类型包括了汽车团购、家装团购、家电团购、新人团购等诸多种类。团购的覆盖面也极广,每一样产品几乎都可以进行团购。甚至逐渐扩展到包括健康体检、保险、旅游、教育培训、各类美容、健身、休闲等服务类领域。不过并不是所有的商品都适合进行团购,一般能进行团购的消费品必须是单位价值较高、交易过程复杂且手续繁琐、价格不透明、售后服务复杂等,比如数码产品。但众多团购人士认为,其中最适宜团购的商品主要有四大类:房产、汽车、电子数码产品和装饰材料。因为这些产业的共同特征就是存在暴利。大家相约一起去购物,消费到一定的额度就能得到好多优惠,现在这种“团体购物”的消费方式正在被一些消费者运用得得心应手,而商家也愿意让消费者以这种形式来购买商品,用他们的话讲,“走量,一样可以赚钱”。:除了价格,装修的人更需要良好的服务。装修不只是财力的付出,更是精力的巨大付出,坐在家里就可以知道哪一个商品更便宜,看到其他用户最直接最新的反馈(装修论坛),这些在建材卖场独自购物是不可能得到的。还有传统销售渠道中不具备的快速售后服务, 作为一种刚刚兴起的社会消费新方式,网络团购已引起了多方人士的高度关注,但目前还没有相关的规则来约束它。因此有专家指出,由于网络团购参与者大多以自己的需求为出发点,存在组织的自发和无序性,参与者应该签订团购协议来规避各种风险,消费者在选择这种方式消费时,特别是团购大件商品时,最好咨询律师或其他相关人士,以避免不必要的麻烦。作为消费者,在拿到所购商品的时候,应仔细检查产品质量。还要索要与产品相关的证明,以便在出现问题的时候可以有据可依。目前,为了规避网络团购过程中的各种风险,组织者正在由以前的个人自发组织向成熟的公司化中介方向发展,但是这样的网络团购组织者也需要获取相应报酬。据了解,他们获取报酬主要有三种方式:消费者缴纳的小额组织费,厂商回馈的报酬,在团购价格基础上加价出售所获取的利润。这些专业团购组织者实质起到了一个小批发商的作用。可见,网络团购这种新的购买方式的存在和进一步流行,既有赖于网络时代发达的资讯前提,也说明消费者的逐步理性和成熟,更需要相关规则的规范和调整。


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